La publicidad cumple la función de dar a conocer un producto o servicio, con la finalidad de lograr la venta del mismo. Sin embargo, la publicidad tiene una característica específica, que consiste en mover el mundo del comprador, influyendo en su manera de pensar y de actuar, para así construir marcas fuertes que formen parte de la vida cotidiana del consumidor. En el momento de diseñar la comunicación, es importante tener en cuenta varios puntos importantes, como lo son, cuál es la población, a la cuál se le pretende vender el producto, cuáles son las ventajas sustanciales del mismo, es importante, conocer además, el contexto en el que se encuentra la sociedad. Estos puntos ayudaran a definir cuál será la mejor estrategia para llegar a la clientela, logrando así, que el cliente se identifique con la marca. Definir bien la población objetivo, va a influir a la hora de elegir el método a utilizar, además de otras cosas importantes como la estrategia